作家 | 角爷porn hongkongdoll

背负剪辑 | X博士

2025年的第一场泼天流量，落到了小红书的头上。

由于TikTok距离禁令见效仅剩5天，且仍未看到任何转机，无数自称tiktok refugee（洋抖百姓）的好意思国网友，翻山越海奔赴小红书注册。仅用3个小时，就把小红书在好意思区排名榜的下载量，从200名开外硬生生拉到了排名第一。

而国内小红书用户，早上起来掀开一看，发现首页果然被好意思国网友给占领了，不禁发出共同的疑问：“这把我给干哪来了？”

比拟之下，如故股民们反应更快，A开盘后，小红书观念股径直涨停，午后涨势扩大，能涨停的险些皆涨停了。

紧接着，“中好意思网友大联欢”的段子满天飞，有中学生申请好意思国网友帮作念完形填空的；有中国网友默示要思在这待下去必须交税：每天一张可儿猫猫狗狗图；诚然全球默示皆是好一又友，然则好意思国网友骂好意思国男的，中国网友骂中国男的……

狂欢之下，国东说念主心中也冒出了好多疑问：为什么好意思国网友会遴选小红书？为什么小红书不错终了表里共通？以及，关于小红书来说，这场泼天流量究竟意味着什么？

为什么会是小红书

关于小红书来说，这场泼天流量，如实不在预思之内。

率先是TikTok早已为此作念好准备，早在两个月前的11月12日，TikTok好意思国官网就文书买通TikTok与Lemon8之间的账号和内容同步功能，创作家不错通过TikTok账号径直打听Lemon8，并把内容同步分发往常。如著述开头图片所示，Lemon8的下载量排名仅次于小红书。

Lemon8于2020年来源在日本推出，前身名为Sharee，四年来沉着拓展知己意思国和东南亚。Lemon8的居品形状雷同早期的TikTok，但保举内容通过双列信息流展示，又十分雷同小红书，用户不错通过平台上提供的拼图、滤镜、殊效、贴纸和翰墨模板等器用共享值得保举的居品、考验等，涵盖好意思妆、前卫、旅行等多个鸿沟，因此也被中国网友称为“小黄书”。

谁能思获得，小黄书准备了这样久，却是为小红书作念了嫁衣。

有一种解释是，既然TikTok皆要被封禁了，那么Lemon8可能也有雷同风险，还不如另选一个应酬平台。据财新报说念，来自犹他州的Sarah默示，之是以莫得遴选去Lemon8，是因为它通常出自字节跳跃，恰正是好意思国政府要封禁的对象。

更值得玩味的是，她从TikTok上了解到小红书（Rednote），“全球皆说这是咱们要去的新地方，亦然咱们蔑视政府的一种面目，他们因为数据可能流向中国而封禁了TikTok，是以咱们来这里径直给他们！”

这段颇为直白的解释，也迤逦评释了tiktok refugee（洋抖百姓）为什么莫得遴选好意思国我方的应酬平台，比如Facebook、Instagram之类的，因为他们不在乎一款利用是否为番邦实体通盘，即是以此来抒发对“TikTok政事化”的起火。

这样说来，小红书似乎仅仅气运好，就像被大奖砸中了一样。但内容上，小红书能借到此次的泼天流量，有一个特别进击的前提：没特等据贫寒。

更容易领悟的说法是“全球同服”：在国外利用商店下载的小红书APP，和国内是归拢款居品。这是因为小红书出生之初是赶上了跨境电商红利期，定位国外购物UGC（用户原创内容）社区，即是俗称的“海淘”，十分一部分用户皆是留学生群体，自己国外用户和内容占比就好多，是以从来就莫得像抖音和TikTok一样作念数据贫寒。

况且有不少创作家还会从小红书上搬运约略模仿穿搭、好意思妆类内容发布到TikTok上，为小红书积存了一定着名度。现时在TikTok上，带有#xiaohongshu（小红书）标签的短视频如故高出13万条，多为用户搬运内容。

还有少许碰巧，即是小红书最近刚好改版，把视频界面的点赞、保藏、辩论按钮移到了右侧竖排，与抖音雷同。“一群好意思国东说念主进来看到这个第一眼Pinterest，点进去Instagram，齐整下TikTok，玩起来Reddit的App，预计要上瘾。”

到目下，名为“tiktokrefugee（tiktok百姓）”的话题下，1月13日下昼的条记数目还唯有2000多条，总浏览量约39万，但罢休发稿，该话题下的条记数目如故高出6万，总浏览量高出2700万，同期还有超85万的磋议量。

此外，在名为“tiktokban”的话题下，目下也有约1.2万条条记，总浏览量高出了1000万。

喜中有忧

这场泼天流量中，也羼杂着好多隐忧。

据财新报说念，在一个连系了50名“TikTok百姓”的小红书群聊中发现，有创作家账户因为条记内容不测触发平台审核红线而被冻结，又名好意思国创作家辩论称，“这是个在中国运营的APP，是以对用户发布的内容有更多的适度和规定。”

关于中国东说念主来说，这种情况如故习以为常，但关于这群远说念而来的tiktok refugee（洋抖百姓）来说，惟恐只会泄露“黑东说念主问号”的激情。

有小红书用户反馈，如故看到不少磋磨政事、宗教的明锐问题，嗅觉小红书的审核要崩溃了，预计小红书的职工这段时刻得加班了，激动和高管们可能亦然一边抖擞，一边发怵。

因为就在第一天，小红书的第一个受害者就如故出现了，中国东说念主笃信思不到的，这个东说念主果然是“马斯克的母亲”。在马斯克母亲梅耶马斯克小红书账号下面，霎时出现了无数好意思国网友辩论，称她为“刻毒的女东说念主”，中国网友在中国app上猝不足防线围不雅了一场好意思国内战。

这若干就有点让国东说念主烦懑了，诚然马斯克目下可能还不可算是中国东说念主民的老一又友，但也算是中好意思之间十分进击的传发话器。如若说这第一个受害者的话题还拼凑不错漠视，那么之后还会发生什么不受抵制的话题，惟恐对小红书来说，从泼天流量形成无妄之灾，也不是不可能。

内容上，国内的小红书也如实没作念好对外绽开的准备，不仅莫得番邦东说念主注册的选项，况且连翻译功能皆莫得。

莫得翻译匡助，也出现了好多“录取英文”疏通的名阵势：

关于小红书来说，可能最大的感思即是“果然就这样稀里模糊的出海凯旋了”？

2021年起，小红书运转试水国外阛阓，历经多个阶段，连接推出过Uniik、Spark、Takib、Catalog、habU、S'More等多款社区利用。这些利用在不同地区探索不同功能和主见阛阓。比如小红书在日本试水前卫和户外；在东南亚尝试海淘购物；在北好意思尝试家居等。

目下情况来说，小红书出海并不可算凯旋，Uniik和Catalog如故住手运营，其他利用也莫得作念到像TikTok这样的庞杂影响。

不外话说归来，这天然不可算是出海凯旋，不出不测的话，这泼天的流量，来得快，预计去得也快。

至于有网友提议：中国网友（Chinese）日间用，好意思国网友（American）夜里用，确凿终了早C晚A。只可说理思很丰润，试验很骨感，笑一笑就算了。

时来运转

这场泼天流量关于小红书最大的风趣，可能是让小红书的声量终于匹配上我方的实力。

在很长一段时刻内，小红书皆不被合计是主流互联网平台，而在电商买卖化上的摧枯拉朽，也让外界的感官永恒是平平无奇，直到刚刚往常的2024年，将比年满12岁的小红书才确凿一鸣惊东说念主。

来源是来自FT的报说念，称小红书在2024年一季度的收入如故大涨到了10亿好意思金，净利润也有2亿好意思金了。这是什么观念呢？2023年同期净利润还唯有0.4亿好意思元。

到了12月份，来自彭博的报说念称，小红书2024年的利润如故达到10亿好意思金，同比翻倍，正在为IPO作念准备。报说念合计小红书增长背后，是其坚握内容确实性的进击政策。平台上90%的内容是由用户原创生成的这一事实，在阛阓研究中获得了印证。为打击差错辩论和品牌冒充者等风光，并甘愿适度误导性和过度加工的内容发布，公司罗致了一系列步伐以确保用户的社区质料与可靠性。

除了收获才智爆发，在数据进展上，小红书如故大有超越百度的趋势。有公开数据自满，小红书的站内日均搜索量如故达到6亿次了，高出了百度的一半。有分析对比合计，抖音的日均搜索次数27亿+，早就高出百度了，但一般不拿抖音当通用搜索的竞品看待，况且小蓝词这种非主动输入型的搜索占比很大，小红书和微信是最径直吃掉百度流量的，小红书目下有1/3的用户掀开App即是为了搜索某个信息，这个和百度的场景重复度特别高。

“按目下的增速看，再过几年小红书即是国内第一大搜索引擎了”。

就在前段时刻，小红书在2025年WILL买卖大会上显现的信号，也细目了将不绝沿着强化“搜索”的价值前进，进一步与传统电商平台买通接口，从电商行业约略说破坏行业挖掘流量，以此进行更多的告白模式变现。

也即是小红书不再齐备执着于我方发展电买卖务，而是拔高平台内容的“外溢价值”。外溢价值值得被商家深爱的合感性是，在线上，好多破坏者的活动旅途是，在A平台承袭信息，在B平台与东说念主磋议，在C平台搜索，然后，在D平台下单了。

听起来有点绕而传统，然则这种叮咛正在成为多个内容平台的共鸣。包括B站、腾讯告白在内的平台，皆执政这一场所发力，皆在给告白主们强调一个观念——内容的“外溢价值”，即告白投放在所投放平台除外产生的转机价值。

就在前不久，小红书买卖化团队发布的《2024小红书搜索践诺白皮书》自满，小红书月活用户（目下为3亿傍边）中，70%存在搜索活动，88%的搜索活动是用户主动发起。

这评释，小红书搜索是属于强破坏有筹划场，是用户对某件商品约略某个旅游道路已有兴趣兴趣的前提下，再来小红书看条记、作念作业，进行干系有筹划，这是小红书搜索的互异性所在，亦然小红书最值钱的中枢钞票。

如若说在这个经由中，还有什么不测发生的话，无非两点：

一是小红书怎么应付用户的告白贴以及黑灰产，最近一次大面积封号，导致不少用户抱怨“误伤”，干系话题还冲上热搜榜，如若科罚不好势必会影响小红书内容的确实度和价值度。

二是小红书怎么应付AI搜索，不少AI利用器用如故替代了传统搜索面目，朝夕会盯上小红书，是被期间的波浪冲垮，如故找到进化的场所，小红书还莫得拿出迷漫的期间硬实力。

但不论奈何说，小红书这两年算是翻了身，这场泼天流量也带来更多的讲理柔声量，关于本年可能的IPO来说也算是精雕细刻的助力。

这也足以解释，尽管出动互联网发展二十余年porn hongkongdoll，AI期间日眉月异，但咱们依然找不到一个迷漫好用的搜索器用。